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不適合你的營銷,別人做得越成功你可能失敗得越慘

時間:2016-06-30 13:23:15 發布人:上海網站建設專家-墨智網絡 點擊數:2706


邯鄲學步,東施效顰,古往今來的經典故事,放在互聯網時代的營銷界里,仍然使用,你或許也有過這樣一種經歷,看著別人很成功,幾乎100%效仿之后卻仍然的了一份失敗的結局,這是為什么呢?

邯鄲學步,東施效顰,古往今來的經典故事,放在互聯網時代的營銷界里,仍然使用,你或許也有過這樣一種經歷,看著別人很成功,幾乎100%效仿之后卻仍然的了一份失敗的結局,這是為什么呢?



第一,大品牌的營銷方式根本不適合你

巨頭們往往喜歡玩什么樣的營銷?需要大的流量與多渠道打出來的“創新式”營銷,除了自動傳播以外,前期需要更多的投放與引導。

比如,巨頭們投放一個廣告,會是怎樣一種態勢?這一千萬投在視頻網站,那5百萬用在搜索,剩下的3百萬放在電視與戶外……沒錢的你也來玩一個試試?如果在視頻、搜索與電視戶外都同步廣告,但又囊中羞澀,迎接你的只有:花少錢買差的位置,進而得到更差的預估效果。

一味地跟風于大牌們的成功營銷,不如沉下心里,衡量手中所擁有的資源,找準最適合自己的市場投放。


第二。你找錯了榜樣

同樣是有“名氣”,但有的人是靠顏值、能力、自身價值,有的人卻靠的是丑態、八卦與緋聞。你在選擇那些個最容易入手的“名氣”方式之時,是否考量過:你找的榜樣所帶給你的曝光價值與負面哪個更高?

還有一種找錯榜樣叫“只看蛋不看雞”,你的眼光看向的是已經成功的它在做什么,而并沒有看重它在成功之前做了什么,比如已經成名的自媒體們,拿羅輯思維、papi醬們舉例,你看到的是羅輯思維的賣書賣產品、papi醬的開淘寶店,還是羅輯思維、papi醬們此前沉淀粉絲的努力?

成功不能復制嗎?不是不能,大更多的時候你復制的都是表層啊。



第三,你模仿的它本身就比多了名氣

舉個例子,如果大家提到高檔咖啡館,會有人想到星巴克,但卻不會想到你家門口的不知名小店;如果你提到SEO診斷,就會有人想到A5營銷團隊,但卻不會想到一個剛入行沒多久的甲乙丙丁……

你在模仿一個已經成功的品牌之時,你本身缺少了一個致命的看點:他們已經擁有好看的口碑、過人的名氣,而你什么都不是,所能帶動的傳播力也就自然大打折扣。

星巴克能帶動大家玩杯子上的“留言”游戲,而不知名的你只能帶動你公司的人玩個小互動。

所處的階級不同,你本不該100%模仿已經成功的它們,或許模仿成功之前的它們會給你提供一個更適合你的營銷方案。


模仿別人的成功是一條捷徑,但當你選中了一款不適合你的營銷方式、或是壓根就沒選對別人成功的點,你的捷徑不過是一條繞遠路的失敗經驗罷了。

有些時候,不100%的模仿成功的營銷,而只是從他們的營銷案例中獲取出更為本質的推廣經驗,整合出更適合自己的推廣方案,或許更能帶動你的成功。

















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